玩偶姐姐 麻豆 什么样的专科跑鞋，值得一年恭候？

文 / 付能量玩偶姐姐 麻豆

编 / 郭阳

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ADIZERO ADIOS PRO EVO 1 自客岁柏林马拉松发布以来，活着界范围备受无边跑友的关注，首秀即助力阿瑟法遏制了其时的马拉松女子世界记录，并在以前的一年间佳绩约束。它以过往一年的光芒收货为底气，其背后蕴含着品牌的三想尔后行与专科精神。

行动adidas品牌史上最轻的竞速跑鞋，这款跑鞋将于10月24日国内限量首发。在稀缺性的加抓下，EVO 1势必会引起业内的接洽。对于跑友们来说，一个问题摆在目下：什么样的专科跑鞋，值得一年的恭候？

把此问题放在品牌视角，什么样的竞速跑鞋，值得一年手艺千里淀？什么样的居品，值得在如今消耗为先、营销为王大行其谈的布景下，扎根于居品自身，进行如斯用心雕刻？

光芒战绩，畅通员与品牌的表里兼修

牵挂以前一年，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1 在各大马拉松赛事中崭露头角。

2023年柏林马拉松，女子组卫冕冠军蒂吉斯特·阿塞法（Tigist Assefa）衣裳 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1 跑出了2小时11分53秒的收货，以提高2分11秒的收货遏制世界记录，指导女子全马来「211」期间。赛后，阿塞法亲吻战靴的画面成为了本场比赛的经典。

畅通员脚穿EVO 1，破记录成瘾

2024年东京马拉松，肯尼亚男选抄本森·基普鲁托（Benson Kipruto）衣裳它遏制了须眉全马赛谈记录。巴黎奥运会，塔米拉特·托拉（Tamirat Tola）相同衣裳该鞋款摘金，并创造全马赛会记录......

终结本年8月，在接连斩获2项世界记录，刷新4项国度记录和5项赛会记录后，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在顶尖马拉松畅通员和跑者心中的地位可想而知。

若是说畅通员追求的是速率与耐力的极限，那EVO 1则代表着adidas迄今为止所达到的最高轨范，每次创新皆意味着品牌无尽靠拢居品力和科技的极限。

在阿迪达斯全新跑步宣言中，有这么一段话令东谈主印象久了，「倾听、测试、改动，再复杂的事，也不外是这么一遍又一遍重迭这三步，为了终末的10%再多打磨15次，跑步这种事，急不来。」

单只分量138 克，无鞋垫缱绻，为畅通员提供一样子脚感。搭载LIGHTSTRIKE PRO泡棉中底和轻量化网纱鞋面，提供了刚劲的能量回弹和出色的透气性，为畅通员在比赛中带来至极的性能体验。

初度后移前掌上翘点，提高上前惯性，踊跃创新，鼓吹跑者迈步从而提高跑步的经济性。一年手艺的恭候，这即是adidas向大家交上的「答卷」。

动须相应，EVO 1的「轻与重」

在这个观念同质，营销趋同的期间，再好的营销和故事渲染，皆不足对用户的真挚。

牵挂2023阿迪达斯在广东举办的跑步峰会，这双备受瞩宗旨EVO 1被品牌带到了跑步展区。不仅让跑者一展真容，更是供大家深爱者提前上脚体验，忠诚透彻。

对于畴昔谋划，阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强曾向氪体示意，「咱们就是要把该作念的事情作念好，作念咱们认为对的事，谨慎对待每一对脚。」

「从品牌层面，仍是要回来初心。怎样去真确从消耗者的角度，从他们的需求开拔，把咱们的居品作念得更好。」于是，咱们看到了品牌更新迭代的理念——居品要轻，而科技进入要重。

在EVO 1的Warning Card中，品牌抒发了对无边跑友的淡薄，「专为路跑比赛缱绻，该居品的最好性能，仅在消耗者初度衣裳该居品参加首场马拉松性质比赛时的约前3小时得以阐发。因此，此款居品不适用于越野跑、日常考试跑、舒服跑等。」

「咱们淡薄仅将此款竞速跑鞋推选给告戒丰富的高阶跑者，盼愿情况马拉松收货在3小时以内。」

针对不同类型的跑者，品牌给出了最专科、最明晰的淡薄，选拔相宜自身的跑鞋，而不是指令大家盲目购买、过度消耗，亦是品牌的一种真挚。

在氪体看来，近一年手艺的千里淀并非市集策略，更不是饥饿营销的「套路」，而是出于品牌对居品的自信和抵消耗者负责的魄力。

品牌需要确保居品在性能、舒遏抑等方面达到最高轨范，以舒服专科畅通员和跑步深爱者的需求。在擢升品牌形象的同期，也在秋冬马拉松赛季前为跑者提供高精尖的居品。简略引起全网接洽，恰是因为这种期待源于居品简略舒服畅通员和严肃跑者们的中枢诉求，从而所迸发出最着实的阵势袒露。

比较于大家跑者，处于金字塔尖的顶级畅通员相对较少，群体数目意味着市集的天花板。在一个相对较小的受众群体当中，是否有必要作念如斯重的进入？

正如F1赛车对于汽车行业的道理一样，F1的存在承载着空气能源学、材料科学、能源系统辩论、安全保险、东谈主才培养、好意思学等伏击道理，而这种探索无法用市集范围来进行浅陋苛虐的预计。

向下扎根，朝上助长。

当咱们放眼扫数ADIZERO系列，EVO 1无疑是领跑的居品。由EVO 1 扛起探索跑步科技范围的大旗，以便于将居品基因融入到ADIZERO的其他跑鞋，更好地处事于大家跑者。最新发布的ADIZERO ADIOS PRO 4也有EVO 1的科技下放，后移前掌上翘点，大幅提高跑步经济性。

品牌的眼力跨越于行业，身手抢得市集的先机。待到大家需求迟缓醒觉，再牵挂居品系列的发展史，咱们不禁神往其预知之明。居品理念，更是成为了行业跑鞋变革的风向标，引颈期间。

此外，在ADIZERO系列中，体育与前锋的融会越来越风雅。当大家还在专注接洽好意思学与科技的调理时，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在缱绻上不仅防御性能，还兼顾了前锋感。其具备速率感的缱绻和圣洁的配色，招引了繁多前锋深爱者的关注。

在法国巴黎前锋之皆，菲董（Pharrell William）行动巴黎奥运会终末一棒火把手，手抓火把、脚踩EVO 1，在圣诞尼斯大教堂完成了火把传递庆典。

此外，和EVO 1领有调换缱绻谈话的EVO SL，是一对搭载至极科技、缱绻感透彻的竞训鞋。这种前锋与体育的融会，为品牌带来了更平时的消耗群体，也为行业带来了新的商机。

adidas ADIZERO EVO SL

「交易」仍是「熟意」，这不是个问题

纵不雅海外层面，笔据世界田联的数据解析，在2024年全球256场路跑标牌赛事中，中国抓有68场，数目上全球第一。在中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》中，年度路跑赛事总参赛东谈主次为 605.19 万，截止2023年底，宇宙至少有250万东谈主完成过「半马」或「全马」。

值得兴盛的是，本年无锡马拉松共有3423东谈主结束了「破三」建立，创造了国内单场赛事「破三」的新高。这些数据，无不印证了中国路跑市集的开阔空间和大家跑友参与赛事的柔软。

阿迪达斯品牌全球CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在其初度来华的进程里，便多次重申「中国事阿迪达斯全球三大计谋要点市集之一」。

牵挂近些年adidas在中国的布局，遥远奉陪、和国内赛事「绑缚」、凝听消耗者的需求，处事于顶级畅通员和大家跑者，鼓吹中国跑步职业的发展。

与其说是作念「交易」，不如说是作念「熟意」。

EVO 1在大陆地区限量首发，恰是但愿在这个赛季助力更多的跑者破记录成瘾。手艺节点的选拔，既探求了市集需求，也调理了品牌的计谋谋划。对于无边跑友来说，这相同是一个期待已久的手艺。

北京手艺10月24日上昼10:00，老一又友阿迪达斯将带着满满的忠诚归来。ADIZERO ADIOS PRO EVO 1 将会在北京三里屯、成皆太古里、上海南京东路迎来线下发售100双。11月7日，线上发售则和会过adidas APP进行抽签报名，14日公布中签恶果。

预测畴昔，畴昔已至。